Обычно столкновение цивилизаций (С.Хантингтон) или столкновение культур воспринимается как серьезные конфликты: столкновения между странами, религиозными и этническими группами в форме войны, политических и экономических санкций, но часто это выглядит совершенно безобидно как, например рекламная компания кваса "Никола": "Квас - не кола, пей "Николу", "Нет коланизации! Квас - здоровье нации!..." Параллель с американской "Кока-Колой" более чем очевидна. Американцы и Америка в современной российской культуре воспринимаются как главные конкуренты и отнюдь не как экономические.
4 comments:
Василич! Ну какое "столкновение цивилизаций"?! О чем ты?!?
Просто отечественные копирайтеры наконец-то прочитали Пелевина.
Глядишь лет через 15 российские "лидеры бизнеса" начнут рекламные ролики на YouTube размещать. Ты и тогда будешь удивляться?
Нет, никак они не могли прочитать Пелевина. Ну, никак! А я вообще ничему не удивляюсь. Чего мне удивляться?
Я думаю, что на самом деле речь не идет о противопоставлении культур. Во-первых, кока-кола давно перестала быть американской - это одна из крупнейших транснациональных компаний, и трудно сказать где у нее сосредоточены основные активы. Во-вторых, компания использует имя лидера для своего продвижения. Вообще неплохая рекламная идея. А запоминается хорошо, благодаря традиционному неприятию большинством населения России фастфуд, в т.ч. и кокаколы. Но, опять же, не из-за отторжения американской культуры (хотя и это иногда имеет место), а из-за стремления к здоровому традиционному образу жизни. На мой взгляд.
Конечно, Кока-кола давно перестала быть американской компанией. Жаль, что большинство российского населения об этом ничего не знает и продолжает ассоциировать кока-колу с Америкой. Во-вторых, пассажи о "традиционном неприятии большинством населения России фастфуд" и о "стремлении к здоровому традиционному образу жизни" как раз и есть противопоставление культур. Это значит, что американская культура "нездоровая" и "нетрадиционная", а российская напротив "здоровая" и "традиционная".
Post a Comment